风好正是扬帆时，奋楫逐浪天地宽。我国地域辽阔，各地农业资源差异巨大、历史悠久，产生了很多具有良好基础的农产品区域公共品牌雏型。

随着中国城市化发展的加速、区域产业结构的调整与升级，最重要的是国家乡村振兴战略中产业振兴的指引，各地争相创建农产品区域公共品牌，以期凸显区域资源优势、提升产品市场竞争力、提振区域经济，实现乡村振兴。

4月7日，湖南省张家界市桑植县就召开年度招商引资工作推进大会，安排部署招商引资工作，发力布局区域公共品牌建设，加速推动产业转型升级，最终实现加快助力桑植县经济高质量发展的目标。

聚资引流推动产业链纵深延伸

近日，桑植县商务局电商股股长黎法在接受采访时曾表示，桑植将以区域公共品牌建设作为产业转型升级的方向，规划特色产业建设，规范产品标准，提高市场占有率，带动农民增收，企业增效。

年，桑植县将聚焦本地优势资源发展特色产业，继续围绕“六个一”和“三叶两材”产业，加大产业链招商；以产业兴旺推动乡村全面振兴，加快农业产业结构调整，推动农业向规模化、标准化、精细化、特色化和效益化方向发展。

区域公共品牌的建设能够以销促产，但同时也对产销全链路的各方面都提出了更高要求，桑植县将聚焦文化旅游、现代农业、新兴工业等产业，精准开展产业链对接招商，全力建链、延链、补链、强链，推动产业链纵深延伸。

年以来，桑植县坚持产业招商引资“头号工程”不动摇，签约引进重大项目10个，引进资金26.7亿元；返乡创业人员达人，带动就业1.1万人，“引老乡、回故乡、建家乡”活动成效初现；“飞地经济”启动建设，桑植驻长沙招商工作组成功揭牌，驻外招商迈出历史性的一步。

茶叶升值公共品牌蓬勃发展

现代农业蓬勃起，乡村振兴正当时。产业振兴是乡村振兴的基石，乡村一二三产业协调发展中最大的前提是拥有拿得出手、卖得出去、能代表当地特色的高品质农产品。因此农产品生产稳定向好发展，是乡村产业振兴和区域经济高质量转型的基础。

桑植地处北纬30°黄金产茶带，是湖南重要的茶园基地，其中桑植白茶是湖南省政府重点支持发展的区域公共品牌，年茶园面积达7.95万亩，新建茶园亩，年产量吨，实现产值3.54亿元。

今年，桑植县积极调整农业结构，采取“合作社+基地+农户”模式，因地制宜、因县施策发展茶叶、中药材、粽叶、水稻等特色产业，实现农业规模化、集约化和市场化，促进农业转型升级，助力乡村振兴。

区域公共品牌建设目前受政策和市场双重利好激励，正处于发展“快车道”。桑植县通过区域公共品牌的强力助推，将在“十四五”期间力争实现“桑植白茶”“双十”（茶园面积达到10万亩，产值达到10亿元）目标，实现产业整体升级，助力当地产业振兴。

直播电商提振公共品牌经济效益

数字经济的浪潮下，直播电商成为促进乡村产业转型升级的中坚力量，也是助力乡村振兴的重要抓手。“直播带货”不仅为广大乡村年轻人提供就业机会，也是提高农产品附加值、拓宽农产品销售渠道、提高农产品销量的重要途径。

全国人大代表李洪亮表示，电商直播有利于打造农产品区域公共品牌，帮助农产品搭上“区域公共品牌+直播电商”的双重马车，走出农村，走向城市，这不仅能够带动农民增产增收，还能让农民在家门口发展事业。

直播电商运行优势日益凸显，用户规模呈阶梯型上升，市场交易额突飞猛进，商业效率成倍递增，赋能乡村产业转型升级，为乡村振兴按下加速键。桑植县也在年度规划中积极发展直播电商等电子商务新业态，大力扶持直播基地入驻、直播平台入驻、直播电商机构入驻和电子商务企业入驻，促进直播电商与各行业融合发展。

文旅融合释放经济叠加效益

区域公共品牌本身不仅仅是一筐梨、一捧茶，产品以外还承载着区域历史与文化的广阔外延，以“桑植白茶”在年推出的风花雪月茶为例，“风花雪月”的分级标准，就将白族文化精髓刻写其中——白族少女头饰上，垂下的穗子代表下关的风，艳丽的花饰是上关的花，帽顶的洁白是苍山雪，弯弯的造型是洱海月。

按照年度规划，桑植县也将在推动区域公共品牌建设的过程中着力推进桑植县山水人文旅游城市建设，致力于打造“国内知名山水人文旅游城市”。为苦竹寨、九天洞、茅岩河等自然景观，与红二方面军长征出发地、贺帅故居等红色旅游景区提供全面规划、宣传营销。

随着区域公共品牌带来的销量升级，桑植白族神秘浪漫的故事与当地的人情风貌也能吸引更多人的目光，指引游客走向“远方”。而文旅产业的发展也将为产业升级带来助力，为品牌提供价值赋能并带动区域农产品的销售，最终持续释放经济叠加效益。

后记

桑植县区域公共品牌建设的探索终将为区域公共品牌建设提供宝贵经验与实践方法论，海星区域公共品牌研究院将持续

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