《不休的乌拉拉》于10月22日全平台开服，上线当天登顶AppStore免费榜并获得苹果Today推荐，暂且稳定在免费榜Top5、畅销榜Top10左右，跻身爆款休闲游戏。这并非该游戏的初次亮相。

早在年5月中旬，《不休的乌拉拉》就斩获中国港澳台地区的AppStore畅销榜冠军，并于9月份进军海外地区，为发行商心动网络贡献近一半的全球收入，助其冲进9月份国内发行商海外收入榜TOP24。

《不休的乌拉拉》在榜单中名列前茅

《不休的乌拉拉》，游戏品质与道歉信

《不休的乌拉拉》取得诸多优异成绩，离不开制作组对游戏品质的打磨与社区环境的运营。该游戏的辨识度较高，以饱和度较高的鲜艳色彩抓住用户的眼球，结合低面建模的卡通渲染，形成老少咸宜的美术风格。值得称道的是，《不休的乌拉拉》对明亮色块的巧妙运用，吸引用户的更多注意力，减少他们对线条纹理的重视，既保障用户满意度又节省开发资源。

发梢、棱角、衣带的线条较为简单，但色块运用使其不易察觉

题材上，《不休的乌拉拉》从角色造型、UI界面、资源配图等多个方面着手，始终将凸显世界观作为第一要素，为玩家带来带入感充足的一体化设计。游戏配饰以动物皮毛、石头碎片、木质雕刻物等材质构成，符合石器时代的工艺水准，既保证美观又不会令人跳戏。在满足既有印象的角色造型中，我们不难发现类似《疯狂原始人》《石器时代》等影视游戏作品的影子。

抛开角色设计，《不休的乌拉拉》还有许多细节较为贴合石器时代的世界观。不论是霸王龙、翼手龙和剑齿虎等史前生物的Boss形象，还是贝壳、海星、珍珠等换物贸易的资源配图，都在为世界观服务。从地图设计出发，巨石矗立的平原、乔木丛生的雨林、满布裂痕的丘陵、冰雪飞舞的极地，配合着节奏感十足的鼓点，为玩家带来颇具沉浸感的史前风貌。

将视野转到游戏的核心玩法，《不休的乌拉拉》类似《天天打波利》，是款休闲类放置手游，曾被玩家戏称为“佛系挂机游戏”。目前，该游戏共计8个职业，分为2T、2治疗、4DPS，并为1T+1奶+1DPS的“铁三角”组合，设置增强5%的奖励属性。由于组队系统的存在，求奶求大腿的喊话在大厅中较为常见，能给不少玩家带来MMO的既视感。

《不休的乌拉拉》是放置类游戏的新代表作

在休闲放置与组队需求的碰撞下，宠物属性相克、技能搭配设置、Boss独特机制等游戏策略性促成玩家社交链的产生。有的玩家为职业搭配、技能设置争论不休，想起当年的副本开荒经历；有的玩家在队长挽留中纠结，面对道德压力与效率追求的修罗场；有的玩家对宠物、职业平衡等问题发表看法，在游戏社区中各抒己见。

成也社区，败也社区。《不休的乌拉拉》上线首日就遭遇评分滑坡，持续掉粉，在Taptap上从9分跌落到5分。游戏评论区逐渐被玩家的吐糟、投诉所占据，包括但不限于月卡门槛、独狼玩家不满、逼氪现象、福利稀少、淬炼词条等话题。还有玩家表示“游戏质量本身不错，可惜制作组被策划背刺了。期望客服不要只是回复评论，请确实地改良游戏内容。我们可以在这里等你们，但不能够保证维持多久。”（游戏是团队产品，为啥总是策划背锅）

骤降的评分与不满的玩家

面对口诛笔伐，《不休的乌拉拉》没有推脱，没有逃避，直截了当地承认错误，在10.22当日的道歉信中声称将对数值体系重新梳理，逐步落实补偿与解决方案，提供更为优质的游戏体验。鉴于制作团队的诚恳态度，许多玩家表示予以谅解，并积极为其出谋划策，提出减费、降速、平衡性等各式各样的修改建议。

从此次危机公关的迅速处理中，《不休的乌拉拉》的高素质运营团队可见一斑。事实上，这次道歉信已然是官方发布的第三封，而且道歉信也不是官方与玩家沟通的唯一方式。《不休的乌拉拉》运营团队从渠道买量、KOL推广、展台曝光等多角度入手，构建立体化宣发体系，为游戏口碑与商业变现打下坚实的基础。

在KOL推广方面，《不休的乌拉拉》善用话题量与用户重叠度兼顾的知名意见领袖。微博方面，游戏邀请“带带大师兄”孙笑川站台，吸引自来水用户，获得接近9万的点赞与多条评论；B站方面，UP主们隔空喊话，彼此安利游戏。这种新颖的营销方式，颇受好奇心浓厚的Z时代欢迎；抖音方面，“小信老师”“呆妹儿大魔王”等粉丝超千万的博主积极参与#玩乌拉拉的千种姿势#话题，使其总播放量突破3.1亿次。

《不休的乌拉拉》营销时间线

一方面，《不休的乌拉拉》立体化宣发体系为其他厂商提供堪称范例的营销策略。另一方面，纠集在社区版块的用户差评，展示着商业模式与用户期许的矛盾冲突。实际上，并非仅有《不休的乌拉拉》制作团队在为游戏社交链而烦恼，还有诸多产品处于水深火热中。

开黑？情怀？模拟人生？形式不一的游戏社交链

从Moba到自走棋，许多爆款品类的背后站着一批为全新社交生态而摇旗呐喊的忠实受众。Moba游戏例如《DotA》《英雄联盟》《王者荣耀》等，打着开黑交友的旗号，在千禧一代与Z世代中收获大量粉丝，带动视频攻略与头牌主播的兴起，并引来商业资本的

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