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在时代的浪潮里，时刻会有浪花升起，也会有浪花落下。

有的浪花此起彼伏，不断接力，有的浪花则会永远消失在奔涌的河流里。

本文选择了9个年在中国市场“消失”的品牌或产品，将从他们的“生命轨迹”里，探寻商业的变迁。

01、再厉害的产品，也有被替代的一天

乔布斯与苹果公司对个人消费电子产品产生了影响巨大。

从年10月发布到年，iPod全球累计售出4亿台，累计销售歌曲亿首，在数字音乐播放器产品里独树一帜。

iPod的出现，颠覆了美国音乐市场的传播方式，在这之前，美国CD收入占其音乐市场收入的80%以上。

没想到，颠覆了CD的iPod被自家产品替代，年iPhone4发布，功能强大的智能手机替代了数字音乐播放器。

尤其随着智能手机的发展，音乐APP的增多，以及内容的可互动等，数字音乐的表现形式更加丰富，加速了iPod的淘汰进程。

年，苹果公司宣布iPodClassic停产，年，iPodShuffle和iPodNano停产，年，iPodTouch停产，至此，iPod系列产品全部停产。

虽然iPod不再生产，但用户的情怀犹在，很多用户用其来怀念早期的技术生活，或者用之前的歌单与陌生人交流音乐品味。

kindle与iPod的命运相似。

年，亚马逊推出kindle，5年后进入中国市场，当时在全球市场，kindle受到追捧，新品发布几个小时就能被抢光，还未进入中国时，就有用户代购。

年亚马逊发布数据显示，中国市场电子阅读器的销量达到了数百万部，付费电子书的下载量5年多来增长了10倍，包月用户数仅次于美国和英国。

虽然硬件设备和软件电子书均增长，但对于中国用户来说，电纸书并不是阅读的首选，多数用户购买的kindle最终都沦为了“泡面盖”。

数据显示，中国成年居民阅读书籍的工具，纸质书占比45.6%，手机阅读占比30.5%，用电纸书阅读的占比仅为8.4%。

虽然数字化阅读已经成为主流，但kindle并没有成为主流，智能手机将电纸书拍在了沙滩上。

近几年有一句话非常扎心：时代抛弃你时，从不说再见。智能手机的出现，替代了无数的产品，随身听、MP3等被替代、电纸书等数字阅读器被替代，入门级的相机被替代，即时通讯软件替代了电话与短信等。

在科技日益发达的今天，新陈代谢的周期加速，所有企业及产品都要做好被替代的准备，要么自己替代自己，比如iPhone替代了iPod，要么被他人替代。

02、缺乏创新的产品，迟早会被淘汰

在谷歌浏览器诞生之前，IE浏览器是绝对的霸主。背靠微软这棵好乘凉的大树，年，IE浏览器的市场份额达到了95%，俯瞰全球无敌手。

成为浏览器领域的霸主后，IE浏览器开始了“躺平”。年推出IE6.0版本后，5年没有更新，年好不容易推出了7.0版本，依旧告别不了卡顿、速度慢等诟病。

同时，因为漏洞较多，安全性能差，成为黑客和病毒经常光顾的对象。

有恶搞的网友评选出世界上最慢的几样东西，分别是树懒、乌龟、海星和IE。

除了网友对IE浏览器吐槽外，微软员工对自家产品也是心累不已，微软的安全专家在自家博客里面表示，别把IE设置为默认浏览器。

面对对手的步步紧逼，IE浏览器开始改进，但更新总是慢一步。而随着谷歌的开源，大家一起完善与优化，谷歌浏览器越来越好，这就使两者形成了鲜明的对比。

面对一落千丈后扶不起来的IE浏览器，微软在年放弃，推出了新浏览器Edge。6月6日，IE浏览器彻底退出了历史舞台。

跟IE浏览器相比，飞信被关闭的原因非常相似。

年，中国移动推出了即时通信软件飞信，巅峰时注册用户达到了5亿，而当时的移动QQ还未成势，所以，当时的飞信可以算是即时通信领域的一哥。

当时的飞信解决了一个特别大的用户痛点，那就是用飞信给移动用户发消息免费，就算对方没有登录飞信，也能以短信的方式收到消息。

但飞信为什么不行了呢？

据媒体评论人申晨讲述，他曾在中国移动工作，参与过飞信的项目，当时他们推出一个新的版本，不仅可以免费发文字，还可以免费发图片、语音，免费打语音电话，还做了一个说客，几乎等同于

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